Циркова кобила російської історії (частина перша) Документ без назви - Google Документи

Документ без назви - Google Документи:

Циркова кобила російської історії (частина перша)

Чому Росія приречена? Ми часто чуємо подібні твердження в пресі і в приватних розмовах. Наводяться всілякі докази від цін на нафту, до міркування про стратегію глобальних політичних гравців. Але є і ще один момент. Його рідко наводять як доказів. І це нормально. Адже на тлі цілком конкретних законів економіки, політики і соціології, цей майже абстрактний аргумент блякне. Та й діє він за законом, який не так очевидний і не так конкретний, як закони політики і економіки. Але аргумент цей в пропаганді важливий. І закони важливі. Аргумент звучить просто «все це вже було», а закони, про які говорить Доктор називаються просто - закони історії.

ІСТОРІЯ НОМЕР РАЗ.

2 вересня 1854 року, в 50 кілометрах від Севастополя висадився 50-тисячний англо-французький десант. Йшла російсько-турецька війна. Англійці і французи воювали на боці Туреччини проти Російської Імперії. Завдання перед військовими ставилося проста - захоплення контрольних точок і Севастополя. Приблизно на півдорозі до Севастополя на березі річки Альми командувач кримської армією князь Олександр Сергійович Меншиков виставив 34 тисячі солдатів з метою перепинити шлях наступаючим силам коаліції і розгромити англо-французькі сили. Генерал Кір'яков отримав від Меншикова перед битвою 20 вересня найважче і відповідальне доручення: стояти на лівому фланзі, у підйому з моря і зустріти ворога батальних вогнем, коли ворожий авангард почне сходити на висоту. Кір'яков (який, як стверджували сучасники «рідко бував тверезий») на доручення командування відповів знаменитою після фразою: «Не турбуйтеся, ваша світлість! Ми їх з цього місця шапками закидаємо ».

Втім, подібний настрій було не тільки у Кирьякова. Росіяни були настільки впевнені в майбутній перемозі, що дами з місцевої знаті були запрошені на пікнік, щоб під час пікніка стати свідками «славної перемоги російської зброї». Результатом став повний розгром. Тільки вдумайтеся: французи втратили 274 людини, англійці - 374. Втрати російської армії склали 5709 чоловік убитими і пораненими. Закидали шапками. Чомусь російські історики не дуже полюбляють згадувати про цей момент.

Зате цей момент - перше, що спадає на думку, коли чуєш висловлювання російських пропагандистів, а так само заяви російських «кухонних стратегів» про те, як вся ця строката братія буде хвацько громити американців і НАТО. Причому, чим голосніше ці заяви, тим ясніше згадується вся ця картина. Особливо, якщо подивитися на фотографії, що демонструють американську і російські військові машини.

ІСТОРІЯ НОМЕР ДВА.

Ця історія буде складатися з декількох цитат і кількох мальовничих ілюстрацій. До речі - пропагандистських. Тільки не 2014-2015, а того самого - 1904 року. Це була російсько-японська війна. Вона потрібна була царського уряду. Маленька. Переможна. Щоб відвернути від внутрішніх проблем Імперії. Яскравою ілюстрацією до цієї війни послужать плакати і вирізки з газет і журналів того часу. Ось вони:

Знайдіть десять відмінностей

«Ці нахаби япошки, макаки желтомордие, і раптом полізли на таку махину, як неосяжне держава Російське з його більш ніж стомільйонний населенням. У мене і у багатьох зародилося навіть тоді подобу жалості до цих «необережним божевільних». Адже їх розіб'ють за дві секунди, адже від них нічого не залишиться ».

Ця фраза належить Олександру Бенуа - художньому критику, історику і художнику. Тобто - діячеві культури. Чи не нагадує висловлювання російських діячів культури з екранів телевізора?

«Ми воюємо для того, щоб ніхто не смів чіпати нас на Далекому Сході, щоб підтримати свій авторитет; причина війни та ж сама, яка лежить в історії об'єднання російської імперії; ми можемо уникнути війни, дати японцям все, що вони хочуть, але це зверне Росію в данніцей монголів, принизити її національний дух, розсиплеться її єдність в прах ».

Це вже цитата з журналу «Новий час». І цитата ця постійно постає перед очима, коли читаєш виправдання російських аналітиків типу «ми почали війну з Україною, щоб Америка не почала війну з Росією» або «ми забрали Крим тому, що Америка хотіла забрати всю Україну» і так далі.

«Так нашому царю лише дмухнути ..»

Для того, щоб зрозуміти чим закінчилася російсько-японська війна, перерахую деякі дані з посиланням на Вікіпедію.

14  (27) травня  - 15  (28) травня  1905 року в Цусімському битві японський (в складі 120 бойових і допоміжних кораблів атакуючого флоту) флот майже повністю знищив російську ескадру (в складі ескадри перебувало 30 бойових кораблів, хоча до цього складу можна додати неозброєні суду, конвой яких захищала російська ескадра), перекинутий на Далекий Схід з Балтики під командуванням віце-адмірала З. П. Рожественського . З 17 її кораблів 1 рангу 11 загинули, 2 були інтерновані, а 4 потрапили в руки супротивника. З крейсерів 2 рангу два загинули, один роззброївся і тільки один (яхта «Алмаз») досяг Владивостока, куди прийшли також всього два ескадрених міноносця з дев'яти. Із 14 334 російських моряків - учасників битви - 5015 осіб, в тому числі 209 офіцерів і 75 кондукторів, були вбиті, потонули або померли від ран, а 803 людини отримали поранення. Багато поранених, включаючи командувача ескадрою (а всього 6106 офіцерів і нижніх чинів) потрапили в полон [96] .

Чим закінчилася «маленька переможна війна»? Революцією 1905 року. Так іноді буває, коли збираєшся закидати шапками тих, хто трохи вище тебе за рівнем розвитку.

ІСТОРІЯ НОМЕР ТРИ.

Паралелі з розпадом СРСР часто миготять в пресі. Україна порівнюють з Афганістаном. Часто відзначають цілком передбачувані обвали цін на енергоресурси, якими супроводжувалися обидва конфлікти. Так. Це так. За свою історію, Росія, на жаль, так і не змогла знайти більш ефективний спосіб для виходу з кризи, ніж розв'язувати конфлікти з більш слабкими суперниками і роздувати їх в пропаганді до вселенських масштабів боротьби світового «добра» (РФ) з всесвітнім злом (Грузія, Україна, США, НАТО, ІГІЛ - потрібне підкреслити). Так було в 2008, коли Росія напала на маленьку, але горду Грузію, щоб відвернути населення від своєї безпорадності в економіці. Так сталося і з Україною. Обвал цін на нафту був передбачуваний. І саме він (а не Майдан) став причиною нападу «братнього народу». В цю логіку красиво укладалися цілком передбачувані пояснення провалів в економіці. В Україні будь-які проблеми прийнято пояснювати війною. У Російській Федерації - санкціями. Втім, повернемося до Афганістану.

Афганістан «трапився» саме тоді, коли далеко замаячила економічна дупа. Вона була занадто далека і занадто ще непередбачувана для населення. А тому, чергова «маленька переможна війна» цілком лягала в інтереси кремлівських старців. Як завжди, суть зводилася не до тієї, щоб «заявити про свою мощі», а до того, щоб показати хомячкам, що «ми можемо заявити про мощі». Для російської історії нормально не робити справи, а робити вигляд. Робити вигляд для населення, що ми можемо стукнути по столу кулаком. Не вірите? Не смішіть мої Іскандери!

Конфлікт обійшовся горами трупів, тисячами покалічених доль, падінням цін і розпадом совка. Але навіть не дивлячись на те, що циркова коня російської історії не так давно вже пробігала по цьому колу, сучасники чомусь щиро вірять в те, що «Іскандери вміють сміятися».

В кінці першої частини хотілося б зробити невеличкий, але вкрай важливе для української аудиторії уточнення.

Дана стаття призначена зовсім не для того, щоб читач подивився на події крізь рожеві окуляри. Наші справи не так прекрасні, як може здатися. Ця публікація - лише маленька крапля в морі майбутньої Перемоги і Визволення. Наше завдання - продовжувати робити свою справу, не сваритися, не шукати ворогів, які не пробивати один одному черепа. Наше завдання - працювати і кожен день свого життя присвячувати тому, щоб наша Країна протрималася довше вмираючого, але вкрай небезпечного Звіра. Від того, наскільки ми будемо сильні і рішучі і залежить - чи зможемо ми забити останній цвях у кришку труни останньої імперії. Ми зможемо. Особисто Чумної Доктор - в це вірить.

iReader

'via Blog this'

Петля і Куля: "Земля бетоном, луг * ндон": колишній полонений ді...

Петля і Куля: "Земля бетоном, луг * ндон": колишній полонений ді...: "Земля бетоном, луг * ндон": колишній полонений дізнався про смерть свого мучителя - Google Документи : "Земля бетоном, л...

На Западе распространена традиция качественных гостевых постов

На Западе распространена традиция качественных гостевых постов.

Можно привести в пример Энн Смарти с MyBlogU, популярной сетью, в которой создатели гостевиков и владельцы площадок находят друг друга. В Рунете статейное продвижение попало в повестку дня с выходом «Минусинска». Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила поделиться с читателями блога гостевым постом с кейсами на эту тему.

фото

С начала 2015 года мы активно размещали гостевые посты WordFactory на сайтах и в блогах, посвященных веб-бизнесу и интернет-маркетингу. В частности, мы появились на Siliconrus, Lifehacker, Ain, devaka и ряде других. Цель была одна – больше обращений новых целевых клиентов, больше заказов по нашим стандартным услугам: копирайтингу и рерайтингу. Цели достигли. Более того, я даже начала задумываться о новом направлении статейного продвижения — так много заказов на серии гостевых постов мы получили, сами того не ожидая. И, правда, мы круто пишем для себя, почему бы не помочь другим? В общей сложности мы получили около 50 запросов «сделать то же, но для нас» только по гостевым постам. По разным причинам решили попытаться с десятком обратившихся. И как бы ни хотелось сейчас поделиться историей колоссального успеха, но «не срослось». Суть факапа можно выразить в трех вопросах, которые чаще всего приходили от клиентов:

1. Почему так дорого?
2. Почему так медленно?
3. Зачем так много сразу?

Почему так дорого?

1000 символов стандартного текста описания услуги у нас стоит около 5 долларов. Пишут авторы с опытом от двух до шести лет и соответствующим тематике образованием. Если задание составлено качественно и тема знакома, для написания половины страницы текста нужно всего 30–60 минут. Гостевой пост на 5–10 тысячезнаков реально сделать за 8–24 рабочих часа. Стоит он от 100 до 500 у.е. Соответственно, 1000 символов оценивается в 50–100 у.е. Математика проста:

1. Трудозатраты. Ну не может тысяча символов, создаваемая за час, стоить столько же, как та, на которую потрачено 4 часа.
2. Квалификация автора. В зависимости от концепции материала нужно не просто прочитать ТЗ, разобраться в тематике, но и работать с большими объёмами информации, интервьюировать, находить экспертов, конвертировать ответы в текст, разрабатывать задание для инфографики. Автор, который имеет образование журналиста, ходил на курсы по инфографике и впитал уйму других знаний, не может получать одинаковые гонорары с рядовым копирайтером.
3. Результат легко просчитать: конверсии, заявки, обращения, переходы, посещения — все как на ладони. Скажем, у нас разные гостевые посты показали разные результаты, но каждый (!) из них «окупился», даже если посчитать не себестоимость поста, а его коммерческую цену.

Текстовое продвижение самое безопасное с точки зрения поисковых систем

фото

Можно долго говорить об эффективности гостевых постов, их долгосрочном эффекте, реальных конверсиях, но это тема для отдельной статьи. Скажу лишь, что 90% обратившихся к нам видели только высокую цену гостевого поста, но не были готовы мыслить категориями прибыли.

Как попасть на «ЦП»?

Некоторых из обратившихся заинтересовало то, что мы появились на всем известных «Цукерберге» и «Лайфхакере». И я их понимаю. Но с этими ребятами мы упирались всегда ровно в три вещи:

1. Рациональность. Скажем, для нас один пост на devaka был в разы результативнее, чем на Siliconrus и Lifehacker вместе взятых. Мне было важно, чтобы заказчики понимали, что попасть на топовую площадку — не самоцель. Найти самые эффективные из сотен ресурсов важнее.
2. «Почему так дорого?» — вопрос звучал снова, когда клиентам озвучивали стандартный ценник на размещение гостевого поста на этих сайтах.
3. «Ну, вы же попали бесплатно, сделайте и нам такое!» — и здесь мы переходим к следующей ахиллесовой пяте: качеству статьи и тому, какой вклад в это должен сделать клиент.

Качество статьи

Даже для платного размещения, не говоря уже о бесплатном, качество статьи является обязательным критерием. Действительно качественную с технической точки зрения статью может создать только тот, кто выполняет работу, о которой написан пост. Легко писать о копирайтинге, если уверен в каждом слове. Но когда речь заходит о других темах, есть нюансы. Одна SEO-студия заказала у нас гостевые посты по тематике SEO. Мы сразу же договорились о том, что экспертные данные, кейсы, статистика – от них. Наша задача – план постов, переговоры с площадками, план статей, вопросы экспертам компании, обработка ответов, финальная подготовка статьи. Все было гладко ровно до того момента, пока не понадобилось добыть ответы экспертов компании. Мы уперлись в роковое «сделайте без нас». Ну как, как сделать без вас? SEO — это ведь не математика! Некоторые эксперты до сих пор спорят, важна ли плотность, что такое на самом деле уникальность, как скоро и как сильно «лупанет» «Минусинск»... Статья должна отражать ваше мнение, а не чье-то... К слову, вам будет нереально сложно найти автора, который самостоятельно напишет статью от и до, если цель — представить экспертом именно вас. Задача номер один в таком случае — чтобы автор максимально сэкономил время, задав правильные вопросы и грамотно подав информацию. Так вы потратите на создание гостевого поста максимум 1 час, а не 8–24 часов.

Ваша работа – найти экспертов

Продвигая Ваш бизнес статейным продвижением, Вы выбираете самый медленный но самый правильный путь!

фото

Когда оказалось, что штатные сотрудники «сверхперегружены» для того, чтобы дать ответы на короткие вопросы к материалу, тому же клиенту зачем-то захотелось, чтобы у него в статье ответили его прямые конкуренты. И все было бы легко и просто, если бы не легкая бредовость ситуации: зачем отвлекать внимание читателя на ваших конкурентов? Отсутствие мотивации для экспертов. Скажем, для наших гостевых постов отвечали ведущие SEO-эксперты рунета, с которыми мы совершенно никак не конкурируем. Их интересовало упоминание их компаний и по возможности ссылка на них. Так как мы размещали свои посты на известнейших ресурсах, мотив был ясен. Этот же заказчик принципиально хотел размещаться только на своих и родственных сайтах. Зачем эксперту тратить время на ответы для ресурса, который посещает 20 человек в день, — загадка.

Почему так медленно?

На написание гостевого поста реально тратится около 8–24 рабочих часа. Но срок выполнения материала может затянуться на этапе ожидания ответов. У нас с одним из клиентов он затянулся ровно на три месяца. Клиент не обижен: он знает, что у него на руках самый крутой материал, который можно было сделать почти без его помощи. Просто по какой-то мистической причине не удалось собрать 5 сотрудников его компании и промотивировать их ответить на 3 вопроса. Мы в течение всего этого времени получали какие-то ответы в духе «смотрите в интернете», «напишите как у конкурента» и т. п., бесконечно уточняли и сужали вопросы…

На графике вы видите органичный приход пользователей

фото

Зачем так много сразу?

Создавая наши гостевые посты, я четко понимала, что даже если по каждой статье к нам обратится хотя бы один целевой клиент, ее стоимость окупается в разы. Поэтому каждый пост был написан максимально качественно, старательно и с любовью. В то же время я понимала, что будут посты, которые дадут одного клиента (дай-то бог), а будут те, которые принесут по 20 запросов в день размещения (в нашем случае это великолепный результат). С марта по июнь мы опубликовали всего 20 гостевых постов, и это был «прожиточный минимум» для нашей сверхузкой тематики, чтобы определиться с тем:

1. какие площадки эффективнее и достойны того, чтобы продолжать;
2. какие статьи работают лучше (на некоторых площадках мы разместились по 2–3 раза);
3. сформировать пул экспертов, который сейчас ускоряет работу над статьями в разы;
4. напомнить о себе по разику практически каждому потенциальному клиенту, обратившись за комментарием или попавшись на глаза на крутых площадках.

Я понимаю, что остановись мы на одной, трех, пяти статьях, этого было бы недостаточно: и результат был бы неощутим, и выводы были бы неточными. Для товаров и услуг с более широкой аудиторией понадобится в разы больше материалов.

Самый верный путь медленное но постоянное наращивание- это касается не только сайтов но и любого информационного ресурса

фото

А еще, попытавшись создавать гостевые посты на заказ, мы получили крутой опыт и сделали такие выводы:

1. Между «хочу гостевой пост» и размещенной статьей — целая пропасть из десятков «Почему так дорого?», «Может, вы как-то без меня?», «Зачем мне это и это?». Сейчас мне достаточно поставить всего 5–10 вопросов, чтобы понять, готов ли клиент к статейному продвижению: такому, каким его понимаем мы.
2. Не стоит браться за проекты в духе «давайте попробуем 2–3 статьи». Клиент не увидит результата и будет расстроен.
3. «Наш» клиент — тот, кто готов потратить полчаса-час своего времени или времени своих сотрудников, чтобы получить качественный результат. «Сами-сами» не работает.

Сейчас я получаю огромное удовольствие, дописывая этот пост. Во-первых, от процесса. Во-вторых, я знаю, что он принесет мне 5–20 запросов от целевых клиентов, из которых, как минимум, 1–3 оставят первое задание уже в день публикации.